第一,厂家是经营产品,而经销商应该经营全品类,向下游终端提供某个品类的全覆盖, 比如,你是做啤酒经销商,你一定不可能做单一某个厂家的啤酒,你把当地上市的啤酒都尽量一举拿下代理, 让厂家与厂家之间首先竞争于你! 第二,品牌商品赚网络,新品和非品牌赚利润!只要你手上握有全品类的商品,你就可以自由组合,可以伸缩自如! 比如,你是当地鸡精的经销商,那么拿到太太乐的代理权的目的你要搞明白, 这也许不是你赚钱的商品,这是你赚名气和开发网络的利器,你可以不赚钱,甚至赔点点利用好这个“名牌”为你自己添加在当地影响力的筹码! 第三,代替厂家在当地市场策划推广执行,现在的厂家找经销商已经不仅只是当仓库中转,厂家在当地的市场推广才是命穴, 你只有抓住厂家的命穴代替他,他才能害怕你,感谢你,离不开你,只有找你合作! 第四:详细和完善的销售终端网络和售前、销中、售后服务,让下游终端也离不开你的产品和你的服务! 因为你掌握了某个品类的大部分品牌和非品牌商品,而终端是不可能缺货整个品类的,你越强大,终端越依赖你! 第五,自己的“品牌”名字要在每次送货或者服务和市场推广中突出来!比如:在送货车上印上你的公司的名字, 配送人员穿上正规的工作服,名片、访问用语,下单等等都需要规范! 第六,与厂家合作策划推广当地市场,只有代替厂家才能让厂家依赖你,在执行过程中要强调出自己“名号”的作用! 终端物料和广告印刷品上都尽量要把自己的名号印上去! |