防腐油漆市场探究—把握二三级市场的战略地位

      去年下半年以来，中国防腐油漆市场遇到困难：防腐油漆销量受经济环境影响大幅下降，结构调整升级进展缓慢。在此背景下，防腐漆市场众说纷纭，很多人都认为防腐漆市场面临艰难困境。如果仅仅着眼于现有市场，那么近期的“滞涨”似乎是一个事实性判断。然而，当跳出过去紧盯的市场即所谓一线城市把视野投向广阔的二三级市场时，我们就能发现一个全新的价值空间，就能打消疑虑，满怀信心了。我们认为，二三级市场，在我国防腐油漆市场中具有独特价值，必须提升到企业战略层次，加以全面认识和深刻挖掘。我国二三级市场的战略地位，主要体现在以下两个方面。
      第一，我国二三级市场，将接替一线城市成为中国油漆市场新的、难得的增长极。
      防腐油漆，作为居民消费的普遍商品，其消费扩散具有与其他大宗商品消费相同的属性，即：由消费水平高的地方向低的地方有梯度、分波次地传递。由于防腐油漆具有技术含量较低、使用成本较低，因此，在防腐油漆市场发展过程中，
对具有核心示范效应和拉动效应的增长极的要求，比其他商品更为强烈。在过去十余年中，国内特大型中心城市，以及东部较发达地区的一线城市，一直扮演国内市场增长极的角色。从这个意义上说，前十几年中国在防腐油漆市场上扮演的增长极角色，主要是由这部分城市承担的。事实证明，依托一线城市增长极， 中国防腐油漆总销量在第一波消费高峰中就被推到世界最高。
      目前，这部分中心城市已经或正在进入平稳增长期，其增长极作用正在消退。更重要的是，这种消退不是暂时性的，很可能是长期的。
      与此同时，处于同一个国家却因历史、地理、资源禀赋等要素影响而稍稍错后的二三级市场，正好接过特大型中心城市和东部较发达地区的一线城市的接力棒，消费能力将逐步释放，推动这些地区的消费进入加速增长阶段。这种接力作用，恰恰为防腐油漆市场锻造了一个新的增长极。
       第二，二三级市场必将是中国防腐油漆产业稳定发展的持续动力。

       我国防腐油漆产业高速发展虽只有十几年，但是有两个基本规律给我们的印象极其深刻：

       一是市场经济的发展历史告诉我们，只要不是必需品，其市场需求都会发生波动。这在国际成熟市场表现最为突出，我国防腐油漆市场尽管不明显，但也有表现。二是当防腐油漆产业在国家经济中的地位越来越重要的时候，对市场波动的放大作用也会越大。

      因此，要使防腐油漆产业长期发挥牵引经济持续稳定发展的作用，就必须找到持续性动力。对中国油漆企来说，持续性动力在哪里？今年由于国际金融危机的影响，世界各地经济不断下滑，市场波动较大，尤其国外市场日渐萧条。而近几年随着我国经济实力的不断提高，拉动内需成为国家保增长的重要战略方针，而在面对我国一级大城市发展接近瓶颈之期，在国家政策扶持和发站内生动力的作用下，二三线城市的生命力在蓬勃发展。他们也必将成为我国防腐油漆行业的持续性动力的所在。